Délkelet-Ázsia e-kereskedelmi fellendülése: A platform GMV eléri a 157,6 milliárd dollárt 2025-ben 22,8%-os növekedéssel Három platform jelenleg a piac 98,8%-át irányítja, miközben Thaiföld és Malajzia a regionális terjeszkedés élén

Délkelet-Ázsia e-kereskedelmi fellendülése: A platform GMV eléri a 157,6 milliárd dollárt 2025-ben, 22,8%-os növekedéssel

Jelenleg három platform uralja a piac 98,8%-át, mivel Thaiföld és Malajzia a regionális terjeszkedés élén áll

SZINGAPÚR – A délkelet-ázsiai e-kereskedelmi szektor a robbanásszerű növekedés szakaszába lépett, a platform bruttó áruértéke (GMV) éves szinten 22,8%-kal 157,6 milliárd USD-ra nőtt 2025-ben – ez közel háromszorosa a 2020-ban regisztrált piacméretnek a Moo-0-alapú Southeast Asia6 legfrissebb Ecommerce in Singapore2 Ecommerce6 jelentése szerint. Működik.

A gyorsuló növekedés azt jelzi, hogy a régió gyorsan átalakul a világ egyik legdinamikusabb online kiskereskedelmi ökoszisztémájává. Az iparági előrejelzések még nagyobb terjeszkedésre utalnak: az e-kereskedelmi GMV 2030-ra várhatóan eléri a 350 milliárd US-t, 2030-ra pedig a 350 milliárd US-t, 2035-re pedig a 630 milliárd dollárt, ami a következő évtizedben is kétszámjegyű éves növekedést tart fenn.

🔥 Piackonszolidáció: Három platform uralja a GMV 98,8%-át. A versenykörnyezet egy háromszereplős piactá egyesült, amelyet a Shopee, a Lazada és a TikTok Shop ural, amelyek együttesen a platform GMV 98,8%-át uralják 2025-ben.

A trió közül a Shopee tartja a legnagyobb előnyt, a régió GMV-jének hozzávetőlegesen 48%-át adja, ezt követi a Lazada körülbelül 16%-kal és a TikTok Shop nagyjából 15%-kal. A legfigyelemreméltóbb lendület azonban a TikTok Shopé. A platform délkelet-ázsiai GMV-je több mint megkétszereződött 2025-ben az előző évhez képest, és a napi GMV éves szinten 90%-kal emelkedett. Az év végére az egynapos tranzakciós csúcsok csaknem megduplázódtak a 2024-es szinthez képest.

„Délkelet-Ázsia gyakorlatilag háromszereplős platformok piacává vált, és a verseny már nem csak a terjeszkedésről szól, hanem egyre inkább a kereslet generálása, a teljesítés és az árrések feletti ellenőrzésen múlik” – jegyzi meg a Momentum Works jelentés.🌏 Országszintű növekedés: Thaiföld és Malajzia előrehaladtával Miközben Indonézia továbbra is a régió legnagyobb e-kereskedelmi piacának növekedése, a teljes GMV37%-os növekedést jelenti. 2,2%. Ezzel szemben számos feltörekvő gazdaság robbanásszerű növekedést ért el: Thaiföld és 🇲🇾 Malajzia vezette a régiót 51,8%-os, illetve 47,6%-os éves GMV-növekedéssel. 20%-a 2025-ben Csak Thaiföldön az e-kereskedelem jelenleg a teljes kiskereskedelmi forgalom hozzávetőleg 30%-át teszi ki. A piac platformösszetétele szorosan tükrözi a regionális trendet: a Shopee 50%-os piaci részesedéssel rendelkezik, a TikTok Shop gyorsan 32%-ra emelkedett, a Lazada pedig a maradék 18%-ot.

Vietnam is kiemelkedő előadóként jelenik meg. Az ország e-kereskedelmi szektora 2025-ben 25,5%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest, és megközelítőleg 31 milliárd USA-beli bevételt ért el – ami közel 1031 milliárd bevételt jelent – és mára napi 1067 milliót tesz ki a Commerce6 és Socialhaping 2022 első negyedévében. A régió mobil-első magatartása továbbra is példátlan elköteleződést ösztönöz. Az okostelefonok biztosítják az internet-hozzáférés több mint 90%-át Délkelet-Ázsiában, több mint 460 millió internetfelhasználóval. A Shopee mobilforgalma 2025-ben 18,3%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest a hat fő piacon, és az átlagos felhasználói munkamenet hossza elérte a 11 percet és 27 másodpercet, ami három éves csúcs.

A közösségi kereskedelem még gyorsabban gyorsul fel. A Mordor Intelligence jelentése szerint a délkelet-ázsiai szociális kereskedelmi piac 2025-ben elérte a 47,58 milliárd USA-t, 2025-ben pedig az előrejelzések szerint 47,58 milliárd dollárt tesz ki, 2030-ra pedig 186,50 milliárd dollárt terveznek, ami elképesztő, 31,42%-os éves növekedési rátát jelent. A videókereskedelem jelenleg a régió teljes e-kereskedelmi GMV-jének körülbelül 25%-át teszi ki, és a fogyasztók 63%-a vásárolt élő közvetítési platformokon.

A legfontosabb promóciós napokon a lendület felerősödik: a 2025-ös Double 11 vásárlási fesztivál alatt a TikTok Shop délkelet-ázsiai GMV-je 2,3-szorosára nőtt az előző évhez képest. A Shopee is jelentős eredményeket könyvelt el: a határon átnyúló értékesítés 11-szeresére nőtt az esemény első két órájában.📦 A logisztikai infrastruktúra lépést tart Az értékesítés növekedése mögött a gyorsan bővülő logisztikai kapacitás áll. Délkelet-Ázsiában a becslések szerint 2025-ben 22,3 milliárd csomagot dolgoztak fel, ami 39%-kal több, mint egy évvel korábban, bár az egy csomagra jutó átlagos bevétel mindössze 0,59 USD-ra esett vissza, ami a logisztikai rétegre is kiterjedő, erősödő árversenyt tükrözi.

A régió határokon átnyúló e-kereskedelmi piacának értéke 2025-ben 45,39 milliárd USD volt, 2025-ben pedig az előrejelzések szerint eléri a 45,39 milliárd USD-t, 2031-re pedig az előrejelzések szerint a 84,74 milliárd USD-t, ami 10,97%-os CAGR-rel bővül. A növekvő, 402 millió digitális fogyasztóból álló bázis, a növekvő rendelkezésre álló jövedelmek és a regionális átfogó gazdasági partnerség (RCEP) keretében biztosított tarifális engedmények továbbra is alátámasztják a keresletet.

Logisztikai fronton a hazai e-pénztárca szuperalkalmazások adják a pénztári érték körülbelül 70%-át, a regionális mobiltárca-felhasználók pedig az előrejelzések szerint elérik a 2,6 milliárdot. A gyorskereskedelem (nagyjából egy órán belüli kézbesítés) szintén jelentős teret hódított, és 2025-ben 7,3 milliárd USD GMV-t termelt, ami a teljes e-kereskedelmi GMV 4,6%-ának felel meg, és jelenleg az összes platformmegrendelés 3,4%-át hiperlokális kézbesítési hálózatokon keresztül teljesítik. Az IDC előrejelzései szerint Délkelet-Ázsia e-kereskedelmi piaca 2029-re eléri a 289,8 milliárd USA-t, 2029-re 13,2289,8 milliárd dollárt, 2030-ra pedig 13,2350 milliárd dollárt, 2035-re pedig 630 milliárd dollárt.

Ezt a következő szakaszt több kulcsfontosságú erő mozgatja: az AI integráció – a tartalom létrehozását, a keresletgenerálást és az ügyfelek elkötelezettségét meghatározó fő bomlasztó erőként azonosítják az egész régióban Prémiumozás – a fogyasztók egyre inkább márkavezérelt minőséget követelnek, 90%-ban hajlandóak felárat fizetni a márkatermékekért Határokon átnyúló rugalmasság – A kereslet továbbra is erős a szigorodó szabályozás ellenére is, a főbb szereplők lehetőségeinek bővülése ellenére. EladókA délkelet-ázsiai e-kereskedelem fellendülése meghatározó pillanatot jelent a globális márkák, gyártók és forgalmazók számára. A több mint 600 milliós fiatal lakosság (több mint 80%-a 55 év alatti), a mobil-első infrastruktúra már kiépült, és a fogyasztók aktívan keresnek minőségi termékeket a testápolási cikkektől és az elektronikai cikkektől a háztartási cikkekig és egészségügyi kellékekig, így a piacra lépés nyílása tárva-nyitva van, de gyorsan szűkül.

A növekedésből profitálni kívánó vállalkozások számára a lokalizált ellátási láncok kialakítása, a platform-specifikus dinamikák megértése és a mobil-első, tartalomvezérelt stratégiákba történő befektetés kulcsfontosságú a sikerhez.

Erről a kiadásról:

Ez a sajtóközlemény a Momentum Works e-kereskedelem Délkelet-Ázsiában 2026-os jelentéséből, a Mordor Intelligence délkelet-ázsiai társadalmi kereskedelmi piacelemzéséből, az IDC piaci előrejelzéseiből, a Cube Asia előrejelzéséből és számos, végig hivatkozott regionális iparági forrásból származik.

Médiakapcsolat:

kebon egészségügy

www.kebonhealthcare.com

chloe@kebonfirstaid.com

Kulcsszavak: Délkelet-Ázsia e-kereskedelem, ASEAN digitális gazdaság, e-kereskedelem GMV, Shopee, Lazada, TikTok Shop, Thaiföld e-kereskedelem, Malajzia e-kereskedelem, Vietnam e-kereskedelem, közösségi kereskedelem, határokon átnyúló e-kereskedelem, APAC kiskereskedelem